В ходе исследования, проведенного в университете Боккони с участием 1053 студентов, было установлено, что использование модели GPT-4o позволяет значительно улучшить результаты выполнения маркетинговых заданий. Использование нейросети повысило средний балл студентов почти на один пункт по пятибалльной шкале. Авторы работы отмечают, что навыки, которые традиционно высоко оцениваются в академической среде, оказались наиболее простыми для имитации со стороны современных языковых моделей. При этом исследование не ставило целью проверить, усвоили ли студенты материал в процессе использования ИИ. Ряд экспертов выражает обеспокоенность тем, что делегирование интеллектуальных задач нейросетям без самостоятельного осмысления может нанести долгосрочный вред образовательному процессу. По мнению исследователей, текущая система оценки знаний может оказаться неэффективной в условиях доступности генеративного ИИ, так как она поощряет форму, а не глубину понимания предмета.