Запуск функций ИИ в поиске Google, таких как AI Overviews (2024) и AI Mode (2025), изменил традиционную модель получения трафика для онлайн-изданий. Вместо перехода на сайты пользователей теперь часто встречают ИИ-сводки, что, по данным отчетов, привело к заметному снижению переходов. Например, ассоциация Digital Content Next сообщила, что 19 ее участников потеряли от 1% до 25% трафика в период с мая по июнь 2025 года, а DMG Media заявила о падении кликабельности до 89% в середине 2025 года. Несмотря на заявления Google о том, что веб-экосистема продолжает развиваться, издатели по всему миру выражают протест и инициируют судебные иски. В ответ на критику Google начала тестировать программы лицензирования контента и выплаты компенсаций, а также внедрять инструменты, повышающие заметность ссылок на источники внутри ИИ-ответов. Тем не менее, многие медиакомпании вынуждены пересматривать свои стратегии, делая ставку на рассылки и подписки вместо поискового трафика.